En2020, le nombre de demandes à l’Office européen des brevets (OEB) dépasse 170 000, contre 129 000 en 2010 (+ 34 %).Entre 2010 et 2020, la part des demandes des États-Unis d’après le pays de l’inventeur reste stable, légèrement supérieure à 25 %, tandis que celle de l’Allemagne diminue de 18,5 % à 14,3 % (- 23 %) et celle de Japon diminue de 15,5 %

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Mais pour obtenir de bons résultats, il ne suffit pas d’y afficher vos produits et d’attendre que les commandes affluent. La facilité avec laquelle un vendeur peut se lancer sur une place de marché en ligne est attrayante et peut faire penser que les clients viendront automatiquement. Cependant, si vous ne faites pas vos recherches, vous risquez de ne pas obtenir les ventes attendues», explique David Girolami, conseiller d’affaires principal – BDC Services-conseils, spécialisé dans le marketing numérique. Pour réussir, il faut faire des recherches sur les éléments d’arrière-boutique tels que l’exécution des commandes, les marges, la stratégie de prix, la publicité et plus encore.» Pour réussir, il faut faire des recherches sur les éléments d’arrière-boutique tels que l’exécution des commandes, les marges, la stratégie de prix, la publicité et plus encore. Selon M. Girolami, six étapes sont essentielles pour réussir à exporter via les places de marché en ligne. 1. Établir vos objectifs L’exportation sur les places de marché en ligne devrait s’inscrire dans un plan d’expansion plus vaste. Voici quelques objectifs d’exportation que ces plateformes peuvent vous aider à atteindre compléter d’autres canaux dans le cadre d’un plan d’exportation plus large sur un marché étranger nouveau ou existant; tester un nouveau marché ou produit à un coût initial modique avant d’ajouter d’autres canaux; tester les ventes à l’exportation en ligne avant de créer votre propre site de commerce électronique; utiliser une place de marché en ligne comme plateforme pour écouler des produits que vous n’avez pas vendus ailleurs; vendre des objets de collection limités; vendre des articles de marque privée que vous ne pouvez pas vendre par vos propres canaux par exemple, parce que vous ne voulez pas faire concurrence à vos partenaires de vente au détail. 2. Choisir le bon marché L’étape suivante consiste à choisir la bonne place de marché. Les géants comprennent Amazon, Alibaba et eBay, mais il existe des centaines d’autres places de marché en ligne, dont certaines ciblent des régions, des pays et des secteurs spécifiques. Si les grandes places de marché constituent un bon choix pour de nombreuses entreprises, n’oubliez pas que vous y serez probablement en concurrence avec un grand nombre de produits. Selon votre offre, un site plus spécialisé pourrait vous aider à mieux vous démarquer. Voici quelques options et principalement axés sur la Chine Mercado Libre Amérique latine Allegro Europe de l’Est Flipkart Inde Shopee Asie du Sud-Est et Taïwan Bol Pays-Bas Newegg produits technologiques Wayfair meubles Zalando mode en Europe Etsy objets artisanaux et rétro N’oubliez pas que, sur certaines places de marché, vous devez créer un compte et une page distincts pour chaque pays que vous ciblez. Vous devrez peut-être adapter votre marque, vos produits et vos prix à chaque pays», explique M. Girolami. 3. Choisir les bons produits Pensez maintenant aux produits que vous allez vendre. Il est essentiel que ce soient des produits que vous pouvez offrir à un prix compétitif. Les acheteurs sur les places de marché en ligne sont très souvent en quête du meilleur prix. Avoir des prix concurrentiels est également essentiel pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche lorsque les acheteurs recherchent des produits. Il est très important d’être compétitif au niveau des prix sur les places de marché en ligne, explique M. Girolami. Vous n’avez pas beaucoup d’espace pour promouvoir votre valeur unique, contrairement à votre propre site Web où vous pouvez tisser une histoire sur votre efficacité ou vos caractéristiques.» En même temps, vous devez choisir des produits qui ont une forte marge. Le commerce électronique est souvent plus cher que prévu, c’est pourquoi il est important de créer un modèle financier avant de commencer à vendre en ligne. Veillez à tenir compte de tous vos coûts, y compris la publicité les frais mensuels et commissions de vente les frais de stockage et d’exécution si vous utilisez le processus d’exécution des commandes offert par la place de marché le traitement des commandes, la gestion des stocks, l’expédition et les retours si vous vous occupez vous-même de l’exécution Cette analyse vous permettra de savoir si vous pouvez être compétitif au niveau des prix et du volume de ventes que vous devez obtenir pour atteindre la rentabilité. 4. Choisir le processus d’exécution des commandes La rapidité d’exécution est un élément essentiel pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche des utilisateurs de la place de marché. Votre classement se dégradera si la livraison est lente, et cela nuit à votre visibilité, explique M. Girolami. Amazon veut offrir la meilleure expérience client, ce qui signifie une livraison rapide et un prix bas.» Vous avez généralement deux possibilités en ce qui a trait à l’exécution utiliser le processus d’exécution de la place de marché; vous charger vous-même de l’exécution, seul ou avec un partenaire. Opter pour le processus de la place de marché est souvent plus simple pour les petites entreprises et celles qui testent un nouveau marché étranger. L’option maison» peut vous permettre d’économiser les frais que les places de marché en ligne facturent pour le stockage et l’exécution. L’inconvénient est que vous devez vous occuper du traitement des commandes, de la gestion des stocks, de l’expédition et des retours. Il se peut également que vous mettiez plus de temps à faire parvenir les produits aux clients que si vous utilisiez le processus de la place de marché, qui est en mesure de proposer une expédition le jour même ou le lendemain. Il est difficile de rivaliser avec ça. 5. Choisir votre publicité Les places de marché en ligne offrent généralement une variété de services publicitaires pour accroître la visibilité des produits. Amazon, par exemple, propose des moyens de faire de la publicité à l’extérieur et à l’intérieur de sa plateforme. Cela conduit à son tour à un meilleur classement dans les résultats de recherche qui, comme chacun le sait, est crucial. Vous pouvez également utiliser les publicités pour générer des prospects, maximiser la performance du magasin et attirer des clients potentiels vers vos autres canaux, tels que votre site Web. Passez en revue toutes vos options publicitaires pour qu’elles cadrent avec vos objectifs d’exportation. Assurez-vous de tenir compte de ces coûts à l’avance lorsque vous établissez le budget de votre projet d’expansion. 6. Surveiller et améliorer L’une des plus grandes valeurs des places de marché en ligne, ce sont les données — des tonnes de données. C’est à vous de profiter de ce trésor. Vous devriez vérifier en permanence vos données sur les ventes et les campagnes publicitaires pour tester et optimiser vos efforts. Surveillez également de près ce que font les concurrents. Ne faites pas l’erreur d’afficher vos produits, puis de vous asseoir et de vous attendre à ce que les clients accourent, dit M. Girolami. Le suivi des données et l’optimisation de vos efforts peuvent faire la différence entre le succès et l’échec.»

En tant que sismographe des changements sociaux et technologiques, la mode a toujours été un terrain de jeu pour toutes sortes d'innovations. Quels grands thèmes la mode va-t-elle aborder dans les années à venir ? vous présente les sept grandes tendances. Image credit NikeLa durabilité et la numérisation sont les grandes catégories directrices qui détermineront et modifieront la mode dans les années à venir. Aucune marque ni aucun commerçant ne pourra les ignorer. Pourtant, durabilité et numérisation sont loin d'être antinomiques. Bien au contraire. De nombreux développements durables ne deviennent réalisables que grâce aux processus numériques. Voici les sept évolutions les plus importantes pour la mode du futur ISPO est aussi proche que possible de votre groupe cible Avec ISPO, vous atteignez les professionnels du sport et de l'outdoor - en ligne et hors santé n'est pas seulement un thème tendance important depuis Corona, car cela fait des années que les fabricants de textiles et les marques expérimentent des vêtements aux propriétés bénéfiques pour la santé, par exemple grâce à des nanocapsules intégrées qui soignent la peau et améliorent la régénération ou grâce à des fils intelligents qui, en tant que capteurs, conducteurs de données et fournisseurs d'électricité, produisent de la chaleur en surface ou mesurent l'humidité, les points de pression et la température. La pandémie a en outre attiré l'attention sur les propriétés antivirales. Des fabricants comme le suédois Polygiene et le suisse HeiQ ont développé des traitements spéciaux pour les textiles qui tuent les virus et les bactéries et assurent ainsi une protection active de la santé. Selon l'expérience de Corona, ils peuvent aider les gens à se sentir plus en sécurité. Au bureau à domicile, nous avons également appris qu'il est beaucoup plus agréable de pouvoir s'habiller confortablement. En fait, la mode évolue depuis des décennies dans une direction de plus en plus confortable. La mode sportive et outdoor en est la principale source d'inspiration. L'adoption massive des sneakers, du denim stretch et des costumes pour hommes en jersey en sont autant de signes. Les gens ne se laisseront pas déposséder de ces santé mentale est également un thème typiquement lié à la santé, qui a eu un énorme vent en poupe en raison de la pandémie et qui devrait à long terme stimuler le marché de l'outdoor. Le fait d'être dehors et de vivre la nature est considéré comme une compensation salutaire au stress permanent de notre quotidien. Un exemple parmi tant d'autres L'e-tailer de luxe Mr. Porter a lancé à l'automne une collection capsule "Go Out" inspirée de la nature, avec 31 marques outdoor services de location et des vêtements de seconde main pour réduire l'empreinte écologiqueLadurabilité est la méga-tendance déterminante dans la mode. Mais alors qu'il y a quelques années encore, le simple fait d'utiliser du coton organique permettait de se positionner comme une marque durable, le consommateur attend aujourd'hui beaucoup plus. Il s'agit du bilan carbone des produits et des entreprises et de l'atteinte de la neutralité climatique, qui sera bientôt exigée par la loi - ou mieux encore - de la positivité climatique. Au lieu de fabriquer ou d'acheter de nouveaux produits, de plus en plus de commerçants, de marques et de consommateurs s'orientent vers des modèles de consommation alternatifs. Le marché de l'occasion est en croissance depuis des années et devrait, selon les prévisions, doubler d'ici 2025 pour atteindre un total de 34 milliards d'euros. De plus en plus de marques et de commerçants investissent dans de nouveaux modèles commerciaux de revente et proposent des marchandises de seconde main à côté des collections régulières - de The North Face et Vaude à H&M et Zalando. Il en va de même pour le service de location. Ces derniers mois, de nombreux commerçants et marques ont lancé ce nouveau service. Qu'il s'agisse de mode de luxe, de vêtements de ski ou d'équipement de plein air, les possibilités sont multiples et la génération Z, au plus tard, s'intéressera davantage à l'utilisation des produits plutôt qu'à leur existe déjà un certain nombre de marques qui se penchent sérieusement sur le thème de l'économie circulaire, par exemple On avec la sneaker par abonnement Cyclon ou la coopération entre Bergans of Norway et Spinnova. La plupart d'entre elles sont des projets phares, et le nombre de circuits de produits qui fonctionnent, ou même simplement de produits qui peuvent être recyclés, est encore infime. Cela s'explique principalement par le fait que l'ensemble de la chaîne de création de valeur, jusqu'à l'installation d'élimination, doit tirer à la même corde. Il ne suffit pas d'utiliser des matériaux recyclés lors de la fabrication, le produit fini doit également être recyclable à la fin de sa phase de vie. Soit parce que des mono-matériaux ont été utilisés, soit parce que les différentes pièces sont faciles à séparer les unes des autres. Ce dernier point est d'autant plus difficile que les produits ont été conçus pour être robustes et durables. Les cycles biologiques - c'est-à-dire le compostage - sont également une option et sont déjà testés. Le secteur des activités de plein air, avec sa prédilection pour les compositions de matériaux et les revêtements synthétiques, doit encore relever de nombreux défis. Il est clair que l'industrie se prépare à développer de nouveaux processus de recyclage - notamment parce que la loi l'exigera bientôt. Le sujet va donc nous occuper encore un bon c'est aujourd'hui, l'avenir est régénératif. Cela signifie, en particulier en ce qui concerne les objectifs climatiques, que les entreprises ne devraient pas seulement s'efforcer d'utiliser des matières premières produites de manière durable, mais aussi de plus en plus celles qui ont été produites de manière positive pour le climat. Elles améliorent leur propre bilan climatique. Étant donné que pour les fabricants de vêtements, leurs propres produits représentent généralement le poste le plus important de l'empreinte carbone, il est logique de commencer par l'on prend l'exemple du coton, cela signifie qu'il ne provient plus que de sources qui utilisent des méthodes d'agriculture écologique régénérative, qui aident à restituer le carbone dans le utilise déjà du coton régénéré et promeut aux États-Unis les cultivateurs de coton qui ont rejoint le projet. The North Face va également dans cette les spécialistes sont demandésLes généralistes sont de plus en plus confrontés à un problème de crédibilité, car l'époque du "one fits all" touche à sa fin. Cela ne signifie pas seulement qu'à l'avenir, la coupe des vêtements s'orientera davantage vers les corps réels - par exemple grâce aux technologies de scanning corporel ou aux avatars personnels. Les collections elles-mêmes seront de plus en plus développées pour et avec des groupes cibles bien définis et commercialisées de manière tout aussi ciblée. Dans ce contexte, l'évolution de la mode va de la collection gender-free aux marques de vêtements qui bloquent les radiations des téléphones portables ou proposent des sous-vêtements menstruels. Li Edelkoort, icône de la recherche sur les tendances de la mode, considère donc que les petites marques qui ne proposent qu'une seule catégorie de produits, mais qui sont des spécialistes absolus dans ce domaine et qui atteignent une grande pertinence et crédibilité, sont également en bonne position. Le fait que ces collections soient ensuite produites à la demande dans la couleur souhaitée représente la prochaine étape de l'évolution de la mode. La numérisation de la chaîne de processus, du design au commerce en passant par la production, contribuera de manière décisive à adapter les produits plus étroitement aux souhaits des clients qu' la technologie 3D, la mode franchit une nouvelle étape de son évolution. De plus en plus d'entreprises de mode passent à la 3D pour le développement de leurs produits. Aujourd'hui, la technologie est telle qu'il est impossible de faire la différence entre une image de produit générée numériquement et une photo. Cela ouvre de toutes nouvelles possibilités Les produits numériques peuvent déjà être commercialisés en ligne et essayés via des avatars personnalisés avant même d'être produits. Il est également possible de réaliser des défilés de mode et des campagnes de mode avec des mannequins numériques, comme par exemple Lil Miquela, un mannequin numérique qui existe depuis 2016 et qui compte plus de trois millions d'abonnés sur Instagram, ou l'influenceuse numérique japonaise Enfin, le monde virtuel du métavers ouvre un tout nouveau terrain de jeu pour la mode numérique. Les marques de mode peuvent vendre leurs produits non seulement dans le monde réel, mais aussi via des NFT dans des jeux comme Roblox et Fortnite, car la mode y joue également un rôle de plus en plus important. Il existe depuis longtemps des entreprises qui ne font que de la mode numérique et de plus en plus de marques de mode classiques qui se lancent dans le monde virtuel. Que ce soit Nike avec Nikeland ou Balenciaga, Ralph Lauren, Off-White et Karl Lagerfeld, l'année 2021 a vu naître plus de nouveaux mondes de la mode numérique que jamais auparavant. Et ce n'est que le shopping en ligne se développe, mais il est honnêtement loin d'avoir un caractère d'expérience. La solution le shopping en direct. En Chine, cette tendance est déjà un phénomène de masse générant un chiffre d'affaires important. Dans ce pays, 20 % du commerce en ligne se fait déjà par le biais d'achats en direct, et la tendance est à la hausse. Tout cela s'est mis en place au cours des cinq à six dernières années. Les superstars chinoises du shopping en direct comme Viya et Austin Li Jiaqi vendent en quelques heures sur TaoBao des marchandises d'une valeur de plusieurs milliards de dollars américains. Les ventes en ligne diffusées en direct font désormais de plus en plus d'adeptes dans les pays non asiatiques, de préférence parmi les jeunes générations. Pour beaucoup, les achats en direct sont considérés comme l'avenir du commerce en ligne, car ils ont un caractère événementiel et permettent une rencontre directe et humaine entre le commerçant et le consommateur. Le marché offre une marge d'innovation, ce qui ouvre la voie à de nouvelles idées. Les vêtements du futur deviennent de plus en plus une tendance actuelle, ce qui suscite la curiosité pour la la fin de notre article, nous répondons aux questions fréquemment posées sur les futures tendances de la mode numérique désigne la représentation de vêtements réalisée à l'aide de technologies informatiques. Il est ainsi possible de traiter une image de manière à ce que l'on puisse s'habiller numériquement avec le vêtement de son progrès notables ont été réalisés dans le domaine de la mode numérique et des vêtements durables. L'accent est mis sur le confort et l'innovation, et l'offre doit en outre être adaptée aux groupes cibles plus petits ou plus spécifiques.

zalando davantage plateforme technologique que distributeur de mode